服装企业营销渠道模式的分析和选择研究

第1章 绪论 9-11 
    1.1 问题的提出 9 
    1.2 本论文的主要内容和结构安排 9-11 
第2章 营销渠道现状和服装消费及产品特点 11-14 
    2.1 服装行业营销渠道整体现状 11 
    2.2 服装消费和产品本身的总体特点 11-15 
第3章 服装营销渠道模式的组成要素和适应性分析 14-47 
    3.1 渠道成员及渠道成员与服装产品、品牌等的相互适应性分析 15-42 
        3.1.1 渠道成员的概念和渠道成员的基本营销功能 15-16 
        3.1.2 零售商的分类和适应性分析 16-36 
        3.1.3 服装批发商的分类及适应性分析 36-41 
        3.1.4 渠道辅助成员 41-44 
    3.2 渠道层级的种类及各自的特点及适应性 42-44 
    3.3 渠道成员的数量选择策略和不同策略的适应性分析 44-49 
        3.3.1 专营性分销策略 44-45 
        3.3.2 密集性分销策略 45 
        3.3.3 选择性分销策略 45-60 
第4章 服装营销渠道的基本模式及分析 47-58 
    4.1 扁平连锁加盟模式特点和适应性分析 49-51 
    4.2 次扁平连锁加盟模式的特点和适应性分析 51-53 
    4.3 多层级传统批发模式的特点和适应性分析 53-54 
    4.4 扁平批发模式的特点和适应性分析 54-75
第5章AA服饰公司渠道模式的选择和重建
    5.1 AA服饰公司的总体状况
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结论
参考文献