基于消费者感知的价格促销策略研究

摘要 4-5
ABSTRACT 5-9
1 绪论 9-20
    1.1 研究的目的和意义 9-11
    1.2 研究背景 11-13
    1.3 国内外研究现状 13-15
    1.4 研究目的 15
    1.5 研究方法与技术路线 15-16
    1.6 主要创新点 16-19
    1.7 论文结构 19-20
2 价格促销研究回顾 20-53
    2.1 价格促销的作用机制研究 20-44
    2.2 价格促销的效果研究 44-49
    2.3 研究评述及本文的研究思路 49-53
3 价格促销类型对消费者感知影响研究的研究设计 53-80
    3.1 概念与范围的界定 54-59
    3.2 文献回顾 59-63
    3.3 我国企业的价格促销实践 63-66
    3.4 不同促销形式对消费者影响研究的方法 66-80
4 价格促销类型对消费者感知影响研究的结果分析 80-97
    4.1 研究结果 80-88
    4.2 研究的结论与启示 88-94
    4.3 研究的局限与将来的研究方向 94-96
    4.4 小结 96-97
5 价格促销信息的表述形式对消费者感知的影响研究 97-116
    5.1 问题的提出 97-99
    5.2 文献回顾 99-104
    5.3 研究的设计 104-106
    5.4 研究模型 106-107
    5.5 研究的变量与假设 107-108
    5.6 研究的过程 108-109
    5.7 研究的结果 109-113
    5.8 结论与讨论 113-114
    5.9 研究的局限与未来研究方向 114-116
6 企业开展价格促销的策略建议 116-138
    6.1 消费者对价格促销作出反应的动因 116-117
    6.2 影响消费者对促销反应的三因素 117-119
    6.3 营销者的促销活动对三因素的影响分析 119-126
    6.4 营销者提高促销效果的策略分析 126-133
    6.5 沃尔玛价格促销案例分析 133-138
7 总结 138-145
    7.1 论文的主要研究成果 138-139
    7.2 研究在理论上的主要贡献 139-140
    7.3 研究对营销实践的启示 140-142
    7.4 研究的局限性和未来研究的方向 142-145
致谢 145-146
参考文献 146-156
附录1 调查问卷 156-157
附录2 攻读博士学位期间发表论文目录 157-159
附录3 读博士学位期间参加的科研课题 159