近代中国企业的广告促销研究

学术史回顾 15-19
第一章 近代中国企业广告产生发展的历史背景 19-26
    第一节 近代国货同洋货的斗争与近代中国广告的产生 19-22
    第二节 广告与近代报刊传播媒体相辅相成 22-26
第二章 近代中国企业广告的作用 26-31
    第一节 近代中国企业对广告作用的认识 26-28
    第二节 近代中国企业广告的作用 28-31
第三章 国货广告促销与近代国人消费中特殊民族情感认同 31-63
    第一节 近代国货广告中的爱国话语言说 31-51
    第二节 商业性与政治性并存的近代国货广告 51-58
    第三节 近代企业国货广告促销与国人民族情感认同 58-63
第四章 国货产品广告促销宣传的基本原则 63-84
    第一节 企业及其产品的实际与广告宣传的客观性原则 63-75
    第二节 消费者优势消费心理需求与广告主题定位原则 75-80
    第三节 产品科学鉴定与广告可信度原则 80-84
第五章 个性化特征与广告形式创新 84-97
    第一节 广告生命力在于其表现形式的不断创新 84-86
    第二节 近代企业广告形式创新 86-97
第六章 中国近代企业的广告用语与语言艺术 97-106
    第一节 语言是企业广告立意之基础 97-98
    第二节 近代中国企业广告语言的基本特征 98-106
第七章 近代报业的广告经营与近代企业的广告费用 106-115
    第一节 近代企业广告与近代报业经营相互依存 106-112
    第二节 近代企业广告费用与资本集团 112-115
第八章 从近代广告看西式对国人生活之影响——以近世上海为例 115-136
    第一节 从近代报刊广告看西式对上海人物质生活消费之影响 115-127
    第二节 从近代报刊广告看西式对上海人精神生活消费之影响 127-131
    第三节 从近代报刊广告看上海人生活消费之非理性 131-136
参考文献 136-141
致谢 141-142
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 142-143