品牌竞争力研究

1 导论 18-41
    1.1 问题的提出 18-24
    1.2 研究的目标与意义 24-25
        1.2.1 研究的目标 24
        1.2.2 研究的意义 24-25
    1.3 相关文献的回顾 25-38
        1.3.1 国外文献的回顾 25-33
        1.3.2 国内文献的回顾 33-37
        1.3.3 国内外文献的评价 37-38
    1.4 研究框架、理论依据、研究方法、创新点和不足之处 38-41
2 基本概念与研究的假设前提 41-54
    2.1 基本概念 41-48
        2.1.1 商标 41
        2.1.2 品牌 41-43
        2.1.3 竞争力 43
        2.1.4 品牌竞争 43-44
        2.1.5 品牌竞争力 44-46
        2.1.6 品牌资产 46-47
        2.1.7 顾客满意 47-48
    2.2 假设前提 48-54
        2.2.1 品牌存在于产品有差异性的市场上 48-51
        2.2.2 创造品牌产品的市场结构 51-54
3 品牌竞争力的经济学分析 54-76
    3.1 品牌竞争力的经济学分析 54-56
    3.2 品牌竞争力的理论基础 56-76
        3.2.1 品牌竞争力与比较优势理论 56-62
        3.2.2 品牌竞争力与波特的竞争优势理论 62-70
        3.2.3 品牌竞争力与核心能力理论 70-72
        3.2.4 品牌竞争力与跨国经营理论 72-76
4 品牌竞争力的来源 76-102
    4.1 品牌竞争力的来源分析 76-78
    4.2 品牌竞争力的内部来源 78-91
        4.2.1 品牌竞争力的直接来源 78-83
        4.2.2 品牌竞争力的间接来源 83-91
    4.3 品牌竞争力的外部来源 91-100
        4.3.1 产业 91-96
        4.3.2 政府政策 96-97
        4.3.3 教育和文化体系 97-99
        4.3.4 战略联盟 99-100
    4.4 品牌竞争力的来源模型 100-102
5 品牌竞争力的形成与培育 102-129
    5.1 品牌竞争力的形成机理 102-103
    5.2 品牌竞争力的培育 103-129
        5.2.1 健全市场环境 104-105
        5.2.2 制定品牌竞争战略 105-110
        5.2.3 品牌整合管理 110-119
        5.2.4 整合供应链 119-121
        5.2.5 技术创新 121-123
        5.2.6 组织创新 123-127
        5.2.7 培育核心能力 127-129
6 品牌竞争力的评价 129-151
    6.1 品牌资产的决定基础 129-132
        6.1.1 从顾客角度分析 129-131
        6.1.2 从企业角度分析 131-132
        6.1.3 从政府角度分析 132
    6.2 品牌资产价值的评估方法 132-140
        6.2.1 基于会计学的品牌资产价值评估方法 132-135
        6.2.2 基于营销学的品牌资产价值评估方法 135-136
        6.2.3 英特品牌公司的品牌资产价值评估方法 136-139
        6.2.4 中国品牌资产价值评估方法的实践 139-140
    6.3 品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析 140-142
    6.4 品牌竞争力的评价 142-151
        6.4.1 品牌竞争力的指标体系 142-143
        6.4.2 具体指标的含义及确定方法 143-150
        6.4.3 品牌竞争力的评价方法 150-151
7 面向全球化和网络信息化，品牌竞争力发展的新趋势 151-168
    7.1 经济全球化及其特征 151-153
        7.1.1 经济全球化 151-152
        7.1.2 经济全球化的特征 152-153
    7.2 品牌竞争力的全球化趋势 153-155
    7.3 网络信息化及其对品牌竞争力的影响 155-159
        7.3.1 网络信息化及其对企业运作系统的影响 155-156
        7.3.2 网络市场及其对品牌竞争力的影响 156-159
    7.4 原产地形象与企业品牌 159-168
8 中国品牌竞争力的现状、问题及对策 168-189
    8.1 中国品牌竞争力的现状 168-175
    8.2 中国品牌竞争力存在的问题 175-181
    8.3 提高中国品牌竞争力的对策研究 181-189
        8.3.1 构建有利于品牌竞争力提高的政府政策支持体系 181-184
        8.3.2 提高品牌竞争力的微观对策 184-189
参考文献 189-194
后记 194