公共关系视野下的会展品牌研究

中文摘要 3-4
Abstract 4-8
1. 绪论 8-14
    1.1 问题提出 8-9
    1.2 研究综述 9-13
    1.3 研究意义 13
    1.4 研究方法与研究内容 13-14
    1.5 研究创新 14
2. 公共关系视野下会展品牌的概念界定 14-22
    2.1 会展与公共关系 14-18
    2.2 会展品牌与公共关系 18-22
3. 公共关系视野下会展品牌的问题分析 22-28
    3.1 会展主体意识缺乏和客体的错位 22-24
    3.2 会展品牌战略意识淡薄 24-25
    3.3 会展品牌定位不清晰 25-27
    3.4 会展品牌塑造缺乏内涵 27-28
    3.5 会展品牌管理不重视 28
4. 公共关系视野下会展品牌的对策研究 28-46
    4.1 把公关意识注入会展品牌定位、塑造、管理的全过程 28-32
    4.2 理顺会展参与者关系，明确各参与者职责 32-34
    4.3 公关视野下会展品牌定位 34-39
    4.4 公关视野下会展品牌塑造 39-43
    4.5 公关视野下会展品牌管理 43-46
5. 实证分析—以中国·湖南农博会品牌为例 46-56
    5.1 中国·湖南农博会概况 46-47
    5.2 湖南农博会现状 47-48
    5.3 调查样本选择和问卷设计 48-49
    5.4 调查分析 49-52
    5.5 存在的问题和对策 52-56
结语 56-57
参考文献 57-61
附录(问卷调查) 61-64
科研成果 64-65
致谢 65-66
原创性声明 66
湖南师范大学学位论文版权使用授权书 66