广州恒为建材有限公司营销策略研究

摘要 4-6
Abstract 6-10
第1章 绪论 10-15
    1.1 选题背景 10-12
    1.2 研究的意义 12-13
    1.3 研究的主要内容和方法 13-15
第2章 广州市恒为建材有限公司营销现状分析 15-37
    2.1 广州恒为建材有限公司背景 15-30
        2.1.1 公司的发展史和现状 15-20
        2.1.2 建材的分类和目标市场的分布 20-25
        2.1.3 竞争对手的情况 25-30
    2.2 广州恒为建材有限公司营销现状 30-37
        2.2.1 公司营销现状 30-33
        2.2.2 公司现有营销存在的问题 33-37
第3章 先进的营销理念和理论探讨 37-50
    3.1 营销中的4P和4C 37-43
        3.1.1 营销4P理论介绍 37-38
        3.1.2 4P理论的延伸与覆盖 38-40
        3.1.3 4P与4C的比较 40-43
    3.2 SWOT分析 43-47
    3.3 关系营销 47-50
第4章 广州恒为建材有限公司营销策略体系设计 50-72
    4.1 公司产品营销的特殊性 50-52
    4.2 公司新的营销策略形成 52-72
        4.2.1 新营销策略形成的指导思想 52-53
        4.2.2 公司新的营销策略的理论基础 53-58
        4.2.3 公司新的营销策略 58-72
第5章 广州恒为建材有限公司营销策略实证分析 72-79
    5.1 公司新的营销策略带来的品牌效应 72-74
    5.2 公司新的营销策略对销售业绩的贡献 74-79
第6章 结论和启示 79-85
    6.1 研究结论 79-80
    6.2 启示 80-85
致谢 85-86
参考文献 86-90
附录一 调查问卷 90-94