我国建材家居连锁超市的营销策略研究

0 前言 7-8
1 营销理论综述 8-10
2 建材家居连锁超市概况 10-12
3 建材家居连锁超市的营销特点 12-13
4 建材家居零售业营销环境分析 13-22
    4.1 宏观环境分析 13-17
        4.1.1 经济环境 13-15
        4.1.2 社会文化环境 15-16
        4.1.3 技术环境 16-17
        4.1.4 国际环境 17
    4.2 微观环境分析 17-22
        4.2.1 行业及竞争分析 17-20
        4.2.2 供应链分析 20-22
5 建材家居连锁超市消费者行为分析 22-24
    5.1 消费者的需求分析 22-23
    5.2 消费者购买行为分解 23-24
    5.3 建材超市的顾客消费者行为特征 24
6 建材家居连锁超市的营销战略 24-29
    6.1 建材超市营销战略的概念 24-25
    6.2 市场细分与目标市场确定 25
    6.3 建材家居连锁超市的战略定位 25-26
    6.4 建材超市价值链整合战略 26-29
        6.4.1 建材超市和消费者 26-27
        6.4.2 建材超市和供应商 27-28
        6.4.3 建材家居连锁超市的资源整合 28-29
7 建材家居连锁超市营销组合策略 29-41
    7.1 建材家居连锁超市的营销组合 29
    7.2 商品策略 29-31
    7.3 价格策略 31-35
    7.3 价值链关系策略 35-37
    7.4 促销策略 37-39
    7.5 服务营销策略 39-41
结语 41-43
主要参考文献 43-44
致谢 44