大型超市促销对大品牌供应商合作意向影响研究

第1章 绪论 6-19
    1.1 问题的提出 6-8
    1.2 文献综述 8-14
    1.3 研究范围 14-17
    1.4 研究目标与研究方法 17-19
第2章 零售促销影响供应商合作意向因素分析 19-33
    2.1 零售促销的内在动机 19-23
    2.2 超市促销中的供销关系问题 23-25
    2.3 合作意向的交易特征 25-27
    2.4 影响供应商合作意向的因素 27-31
    2.5 零售促销与合作关系的辨析 31-33
第3章 大型超市促销与大品牌供应商的关系 33-39
    3.1 超市与供应商的目标一致性 33-34
    3.2 超市促销矛盾的解决 34-36
    3.3 研究启示与提升零售商促销效率 36-39
结束语 39-40
参考文献 40-44
摘要 44-46
Abstract 46-49
致谢 49