企业品牌定位研究

摘要 3-4
ABSTRACT 4-8
第一章 绪论 8-14
    1.1 论文选题的背景和研究意义 8-9
        1.1.1 论文选题的背景 8
        1.1.2 论文选题的研究意义 8-9
    1.2 国内外对本领域的研究概况 9-11
        1.2.1 定位理论的发展历史 9-10
        1.2.2 国内外对本领域的研究概况 10-11
    1.3 我国企业目前品牌定位存在的误区 11-12
    1.4 本文研究的方法与内容框架及创新点 12-14
第二章 品牌及品牌定位 14-25
    2.1 品牌释义 14-15
        2.1.1 品牌的概念 14
        2.1.2 品牌与产品、名牌的关系 14
        2.1.3 品牌的作用 14-15
    2.2 品牌定位的概念 15-16
        2.2.1 品牌定位的概念 15
        2.2.2 品牌定位与市场定位、产品定位的关系 15-16
    2.3 品牌定位的意义 16-17
    2.4 品牌定位的基本原则 17-18
    2.5 品牌定位的方法 18-22
        2.5.1 品牌定位方法一根据品牌产品进行品牌定位 18-19
        2.5.2 品牌定位方法二根据品牌产品的目标消费者进行品牌定位 19-20
        2.5.3 品牌定位方法三根据品牌竞争进行定位 20-21
        2.5.4 品牌定位方法四根据品牌识别进行品牌定位 21-22
    2.6 品牌定位工具的运用 22-23
    2.7 品牌定位在不同竞争地位企业中的运用 23-25
第三章 品牌定位流程 25-34
    3.1 市场调研 25-26
    3.2 市场细分 26-27
    3.3 确定目标市场 27
    3.4 选择差别化竞争优势 27-29
    3.5 描述目标市场特征 29-30
    3.6 确定品牌定位核心理念 30
    3.7 品牌定位的传播与巩固 30-32
    3.8 品牌的重新定位 32-33
    3.9 品牌定位流程图 33-34
第四章 案例分析——D化妆品公司的品牌定位 34-56
    4.1 D化妆品公司的背景及产品介绍 34-35
        4.1.1 D化妆品公司的背景介绍 34
        4.1.2 D化妆品公司产品介绍 34-35
    4.2 中国化妆品市场发展历程、前景及存在的问题 35-37
        4.2.1 中国化妆品市场发展历程 35-36
        4.2.2 中国化妆品市场发展前景 36
        4.2.3 中国化妆品市场目前存在的问题 36-37
    4.3 中国男性化妆品市场调研分析及结果 37-39
    4.4 D化妆品公司的市场细分的必要性 39-44
        4.4.1 D化妆品公司进行市场细分的背景 39-40
        4.4.2 D化妆品公司的资源及能力状况分析 40-44
    4.5 结合竞争优势进行市场细分、确定目标市场 44-50
        4.5.1 竞争优势分析 44-45
        4.5.2 运用分析工具进行市场细分、确定目标市场 45-50
    4.6 描述目标市场特征 50-51
    4.7 确定D化妆品公司男性化妆品的品牌定位核心理念及多品牌策略 51-52
        4.7.1 确定品牌定位核心理念 51
        4.7.2 多种品牌策略 51-52
    4.8 D公司男性化妆品品牌定位的传播 52-56
        4.8.1 广告策略 52-53
        4.8.2 促销策略 53-54
        4.8.3 公共关系策略 54
        4.8.4 人员推销策略 54
        4.8.5 网络传播策略 54-55
        4.8.6 其它方面 55-56
结束语 56-57
参考文献 57-59
附录一 59-61
附录二 61-65
致谢 65-66
攻读学位期间发表的学术论文情况 66