基于利益相关者的我国会展营销体系研究

摘要 4-5
Abstract 5-9
第1章 绪论 9-32
    1.1 研究背景 9-11
    1.2 国内外研究现状 11-28
        1.2.1 国外会展研究综述 11-14
        1.2.2 国内会展研究综述 14-28
    1.3 研究的目的和意义 28-30
    1.4 研究内容与框架 30-32
第2章 国内外会展营销现状 32-43
    2.1 发达国家会展营销现状 32-38
        2.1.1 发达国家会议业营销 32-35
        2.1.2 发达国家展览业营销 35-36
        2.1.3 发达国家会展公司营销 36-38
    2.2 我国会展营销现状 38-42
        2.2.1 我国会展城市营销 39-40
        2.2.2 我国会议业营销 40-41
        2.2.3 我国展览业营销 41-42
    2.3 本章小结 42-43
第3章 会展营销体系中利益相关者研究 43-53
    3.1 利益相关者理论的内涵 43-45
        3.1.1 利益相关者的概念 43-44
        3.1.2 利益相关者的权力和利益 44-45
    3.2 利益相关者理论应用的意义及分析框架 45-48
        3.2.1 会展营销的特点及我国传统会展营销理念的缺陷 45-47
        3.2.2 利益相关者理论在会展营销体系设计中的意义 47
        3.2.3 利益相关者理论应用的分析框架 47-48
    3.3 会展营销利益相关者分析 48-52
        3.3.1 构建会展营销利益相关者图谱 48-52
        3.3.2 构建会展营销利益相关者图谱应注意的问题 52
    3.4 本章小结 52-53
第4章 基于利益相关者的会展营销体系构建 53-71
    4.1 会展营销体系构建的原则和应满足的条件 53-54
        4.1.1 会展营销体系构建的原则 53
        4.1.2 会展营销体系应满足的条件 53-54
    4.2 基于利益相关者的会展营销体系 54-55
    4.3 会展城市营销 55-59
        4.3.1 会展城市营销的必要性 55-57
        4.3.2 会展城市营销运作模式 57-59
    4.4 会展场地营销 59-61
        4.4.1 展览场馆营销 59-60
        4.4.2 会议场地营销 60-61
    4.5 会展产品营销 61-64
        4.5.1 展览会营销 61-63
        4.5.2 会议营销 63-64
    4.6 参展商营销 64-67
        4.6.1 展览会的营销功能 64-65
        4.6.2 参展商的营销工作重点 65-67
    4.7 媒体策略 67-70
        4.7.1 媒体在会展活动中的成长策略 68
        4.7.2 不同利益相关者的媒体策略 68-70
        4.7.3 专业会展媒体 70
    4.8 本章小结 70-71
结论 71-73
参考文献 73-79
攻读学位期间发表的学术论文 79-81
致谢 81