品牌营销在房地产开发中的应用

前言 8-9
第一章 房地产及房地产品牌 9-17
    第一节 房地产的概念及市场特性 9-11
    第二节 房地产品牌的概念和内涵 11-17
第二章 房地产市场品牌营销的现状及发展趋势 17-26
    第一节 房地产品牌营销的现状 17-20
    第二节 房地产市场必将走向品牌营销 20-26
第三章 房地产行业品牌策划 26-34
    第一节 房地产品牌策划的环境分析 27-30
    第二节 房地产品牌的品牌定位 30-34
第四章 房地产品牌建设工程 34-49
    第一节 房地产品牌的项目支持机制 34-36
    第二节 品牌的根基是品质 36-39
    第三节“创新”——创造品牌可持续优势 39-41
    第四节 房地产品牌连锁策略 41-43
    第五节 房地产品牌的延伸和扩展 43-47
    第六节 房地产品牌的扩展 47-49
第五章 房地产品牌营销中的误区及解决方案初探 49-56
第六章 万科的品牌之路 56-62
主要参考文献 62-63